Postado em 05/09/22
O remarketing é uma das técnicas do marketing digital que reforça a presença da marca, chama a atenção de consumidores, ajuda o público a passar para próximas fases da jornada do consumidor, além de alcançar grupos que estejam mais propensos a clicar. Continue lendo e entenda.
Como funciona o remarketing
O remarketing usa dados coletados através do comportamento online de pessoas que já visitaram seu site para redirecionar anúncios ou enviar materiais para convencer a pessoa a voltar e fazer uma compra. Utilize a Plataforma ElloHub e entenda quantas facilidades e economia ela trará as suas campanhas.
Uma pessoa que está na fase de pesquisas online e for impactada por uma marca através de remarketing terá uma imagem forte da empresa depois.
Mais para frente quando passar para o próximo estágio, poderá lembrar da marca quando for procurar por reviews e demais informações para tomar sua decisão ou terminar a avaliação.
Além disso, se a empresa fornecer alguma informação útil ou que agregue valor, será uma experiência positiva que pode influenciar ainda mais depois quando for impactada pelo remarketing.
Remarketing dinâmico
Este tipo de remarketing é mostrado para pessoas, de acordo com o seu comportamento e de forma personalizada. Por exemplo, ela visualizou um produto ou serviço, mas não fez uma compra.
Ao mostrar um anúncio depois que ela estiver navegando online em outro site, pode aumentar as chances de uma ação. É uma forma de atrair de volta um público que terá mais probabilidade em gerar conversão.
Remarketing padrão
Os anúncios serão mostrados para pessoas que já tiverem visitado o site, mas não tomaram nenhuma ação. Também alcança pessoas que fazem pesquisas no Google e em outros buscadores ao pesquisarem palavras relacionadas aos produtos ou serviços.
Remarketing e retargeting
O remarketing é uma técnica para reengajar usuários que já tenham comprado algo ou visitado o site ou mostrado ou não intenção de compra. É uma boa forma de resgatar pessoas que tenham colocado produtos no carrinho, mas por algum motivo abandonaram.
Já o retargeting usa dados dos consumidores para mostrar anúncios para as pessoas certas baseadas em seu comportamento online. São duas estratégias diferentes, mas que podem ser usadas juntas de forma alternada.
Usando listas de remarketing
Uma lista para usar no remarketing pode ser montada baseada no comportamento do visitante e nas páginas que ele acessar. Ao coletar cookies, a estratégia pode ser colocada em prática aumentando as chances de conversão.
Construindo público
Será possível montar dois perfis de público para trabalhar o remarketing, um vindo da coleta de cookies e outro com listas de Ids selecionados conforme seu comportamento online.
O que são critérios de comportamento?
Podem ser usados diferentes tipos de critérios, indo do menos específico a ações mais restritas. Organizá-los é uma forma inteligente para usar o remarketing com o direcionamento correto.
Por exemplo, alguém que tenha visto produtos, incluído alguns no carrinho, mas sem concluir a compra, pode ser impactado por apenas anúncios de descontos ou convidando a voltar para loja com promoções.
Já quem realizou a compra, pode ser impactado com produtos relacionados. Estas configurações podem ser feitas com base nos dados que coletar do Analytics.
Ao analisar o caminho que as pessoas percorrem no site, pode estabelecer um padrão de comportamento com sequência de páginas ou segmentando apenas aqueles que acessem as páginas dos produtos.
Outra opção é alcançar e trabalhar as pessoas que chegaram a clicar no botão do carrinho mostrando sua intenção de compra.
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